Последние новости

Одноклассники запустили порядок "живого" комментирования передач в OK Live - РИА Новости, 18.07.2018
Минкомсвязи: спрос на защиту индивидуальных настоящих в интернете будет вырастать - РИА Новости, 18.07.2018
Кровные застопоренной в США россиянки Бутиной не смогли с ней связаться
Голодец заменила Мутко в Совете при президенте РФ по спорту
Путин присудил госнаграды Агутину, Маковецкому и Винер-Усмановой
СМИ: Россия разработает ответные санкции против Украины
Опубликовано видео гибели американского десантного корабля
Омега-3 кислоты утилитарны излишни для здоровья сердца и сосудов
6,9-дюймовый фаблет Xiaomi Mi Max 3 представлен официально
Путин учредил звания выслуженного журналиста и работника связи и информации
Corning представила новоиспеченное поколение защитных стекол Gorilla Glass 6, назначенных для мобильных устройств
Афины возмущены «неуважением» России – МИД Греции
В России настоящие пользователей могут стать доступны бизнесу
Браудер почитает чудовищной реакцию Белокипенного дома на его девало в России
Трамп возложил на Путина ответственность за вмешательство в выборы в США
Пользователи обсудили мурлом Меланьи Трамп после рукопожатия с Путиным
Парламент Израиля встретил закон о еврейском норове государства
Евросовет: пять местностей подключились к санкциям против Крыма
Посольство РФ в США добилось позволения на визит Бутиной
В сети МТС приключился сбой - РИА Новости, 18.07.2018
В Турции завершился порядок ЧП, заведенный после попытки госпереворота
Украина азбука производство боеприпасов по стандартам НАТО
Евродепутат рассказал, что вынудит Латвию «перестать ненавидеть русских»
Трамп наименовал себя самым жестким по взаимоотношению к России президентом США
Луковица МИД Нидерландов извинился за визгливые высказывания о миграции
Президент Ирака разболтал парламент страны
Белокипенный дом: СМИ ложно осмыслили слова Трампа о России
Суд в США бросил россиянку Бутину под стражей
В конгресс США привнесли проект о санкциях против «Нордового потока — 2»
Цифровой детокс: треть россиян отнекиваются от гаджетов в отпуске - РИА Новости, 17.07.2018
Больше новостей

Девало техники: будто никому не надобная микроволновка обернулась в товар № 1 - РИА Новости, 25.11.2017

Технологии
319
0
МОСКВА, 25 ноя — Новости, Наталья Дембинская. Микроволновая печь ныне жрать почитай в всяком доме и входит в сотню самых торгуемых товаров в мире. Это недорогое, практичное и простое конструкция занимает верхние строчки по объемам торговель среди всей бытовой техники и ввек не залеживается на полках ретейлеров. Между тем капля кто знает, что своим появлением микроволновка должна безукоризненной случайности и что длинное времена она утилитарны не употребляла спросом. О том, будто маркетологи вряд не "похоронили" одно из самых здоровых изобретений современности, — в материале Новости.

Придумали по ошибке


Изобретателем микроволновой печи стал янки Перси Спенсер, в былом инженер-самоучка, а впоследствии один-одинехонек из ведущих мировых экспертов в области проектирования радаров, вкалывавший на бражку Raytheon. В 1945 году Спенсер корпел в лаборатории, улучшая прибор, генерирующий микроволновые радиосигналы, какие использовались в первых радарах.© Иллюстрация НовостиРадиоволны
Девало техники: будто никому не надобная микроволновка обернулась в товар № 1 - РИА Новости, 25.11.2017
© Иллюстрация НовостиРадиоволны
По одной из версий, стоя возле с вкалывающим магнетроном(настолько именовался прибор), инженер полез в карман за шоколадным батончиком и вскрыл, что тот растопился. По иной — он бросил на магнетроне бутерброд с влажном, какой нагрелся, и изумленный ученый постановил исследовать вдруг отворившиеся свойства.
Большущих денег на своем изобретении автор не заработал, оно стало собственностью Raytheon, какая в 1946-м получила патент на микроволновую печь, а Спенсеру выплатила скромный гонорар. Первая микроволновка под званием Radarange, какую соорудили спустя год, тянула три центнера и стоила несколько тысяч долларов. Серийное производство бытовых микроволновых печей наладили лишь в 1960-х годах — сравнительно небольших и доступных по цене.

"Высокотехнологичный продукт для мужчин"


Изобретение надобно было как-то позиционировать, дабы успешно торговать. Маркетологи постановили, что целевой аудиторией инновационного аппарата должны быть дяди, и отнесли его к категории настолько величаемых каштановых товаров, то жрать продукции для большого пустотела.Микроволновка модели Radarange
Микроволновка модели Radarange
В магазинах микроволновки стали дополнять ассортимент техники, заняв пункт на полках возле с телевизорами, радиоприемниками, музыкальными проигрывателями и видеомагнитофонами, — устройствами, какие в те годы были ориентированы большей долею на дядек.
Будто помечали Синтия Кокберн и Сьюзен Ормрод, авторы изыскания "Гендерная психология и технология в создании", "коричневые товары" не попросту мазали в беспроглядные цвета для практичности: их производители обращались к большому полу, а потому облекали их в традиционно "мужские" цвета.
Несмотря на то что микроволновая печь, по сути, была еще одним инструментом для приготовления шамовки, ее никак не рассматривали в качестве товара для баб.
Целевой аудиторий микроволновой печи стали сиротливые безбедные дяди, каким микроволновка могла потребоваться скорее будто дисциплина для дорогого хобби.© Дизайнер Дмитрий ТихоненкоФото "Микроволновка"
© Дизайнер Дмитрий ТихоненкоФото "Микроволновка"
Впрочем, кое-какие продавцы все же пробовали сделать ударение на еде. Примерно, в одном из американских магазинов микроволновку представили будто "устройство для подогрева пирогов".
"Гадательно, для всех тех пирогов, что выпекали мужчины", — иронизировали запоздалее критики над таковским подходом.

Пылились на полках


В ситуации, когда столь очевидная технология, какая облегчает ведение домашнего хозяйства, всецело игнорировала женщин-потребителей, эффект не вынудил себя длительно дожидаться.
Несмотря на то что производитель возлагал на инновационное изобретение большущие надежды, микроволновки длительно пылились в демонстрационных залах возле с телевизорами. Дяди не разумели, зачем им эти устройства, и не покупали их. Интереса к "продвинутой технике" не проявляли и бабы — им тоже никто не вбил, что это таковое.Ретрореклама микроволновой печи
Ретрореклама микроволновой печи
Для легкого пустотела в те времена была иная категория товаров — настолько величаемая белокипенная. Настоящая продукция беспременно покрывалась белокипенной эмалью — в эту группу входили все бытовые товары, вводя плиты и стиральные машины.
Колер, разумеется, не был определяющим критерием. Реальные несходства между "белыми" и "коричневыми" товарами заключались в их функциональном назначении, месторасположении в доме и в том, на какого последнего потребителя ориентировался производитель.
"Белые" товары дробно были громоздкими и будет примитивными по сравнению с сегодняшней ультрасовременной электроникой и теми же микроволновыми печами, изображая символами работы по дому. Тем не менее они позиционировались будто статусные покупки — синоним безбедной семейной жизни. В отличие от базара электроники, какой был тогда не столь раскручен, на американский базар бытовой техники хлынули биллионы долларов. Примерно, в стадия между 1940 и 1950 годами пай домохозяйств в США, владеющих холодильником, подскочила с 44 до 80 процентов.

Ставка на женщин


Осознав собственный промах, маркетологи ринулись покорять бабскую аудиторию. Микроволновки стали рекламировать и торговать не будто раздельное и продвинутое конструкция, а в качестве неотъемлемой части кухни. Технику окрасили в белокипенный колер и обеспечили книжками с рецептами, дабы привлечь покупательниц.Ретро-плакат барышни с микроволновой печью
Ретро-плакат барышни с микроволновой печью
В торговых залах микроволновки переместились туда, где мы по сей девай обвыкли их видать, — подомашнее к стиральным и сушильным машинам, плитам и холодильникам. И это сработало — торговли микроволновых печей визгливо командируй ввысь.
Драйвером бешеного спроса стало то, что было на поверхности, однако до чего не залпом дошли производители: стремление баб сэкономить времена и созидательны прийтись к кулинарии.
Машистое распространение микроволновок кардинально повлияло на всю пищевую индустр/ия. Взялись стремительно развиваться новоиспеченные технологии приготовления и упаковки провиантов, а готовые обеды перестали почитаться убогой едой для холостяков. Микроволновка ввергла к появлению и новоиспеченного субъекта досуга, став неотъемлемым атрибутом домашних вечеринок.
Источник : http://ria.ru/economy/20171125/1509554076.html

0 комментариев